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    近日，遼寧省錦州市食品藥品監(jiān)督管理局對違法醫(yī)療器械廣告的主要表現(xiàn)形式進行了分類、匯總，并在社會上予以公布，以幫助消費者提高識別違法醫(yī)療器械廣告的能力。
    據(jù)錦州市局調(diào)查，違法醫(yī)療器械廣告的主要發(fā)布渠道有電視、廣播、報紙、期刊、宣傳彩頁、口頭宣傳等，其宣傳內(nèi)容主要有8個特點：
    1.將產(chǎn)品的適用范圍無限擴大、夸大。
    2.使用不科學(xué)的表述功效的語言，如“某產(chǎn)品相當(dāng)有效”、“效果不錯”、“早用早好”、“用了就好”、“真管用”等。  
    3.利用國家機關(guān)、科研單位、醫(yī)療機構(gòu)，以及專家、醫(yī)生、患者等的名義和形象進行虛假宣傳。這類廣告通常先讓所謂的“患者”自述患病的苦惱及治療過程，然后強調(diào)產(chǎn)品功效，最后請專家對產(chǎn)品的特點、性能進行講解，并突出宣傳其產(chǎn)品的治療效果是其他產(chǎn)品無法比擬的。
    4.利用公眾對名人的信任進行虛假宣傳。
    5.與其他品種進行比較，貶低其他產(chǎn)品。
    6.使用絕對化語言。這類違法廣告通常含有“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承保”等用語，或使用“唯一”、“精確”、“最新技術(shù)”、“最先進科學(xué)”、“第一”等絕對化或排他性的詞語。
    7.表述該產(chǎn)品“熱銷”、“搶購”、“試用”等。
    8.雖然廣告用語比較規(guī)范，但不標(biāo)注產(chǎn)品注冊證號。