近年來(lái)，隨著人民物質(zhì)生活水平的提高，以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速推動(dòng)，我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，化妝品產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

　　進(jìn)口量和進(jìn)口金額雙增長(zhǎng)

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2012年～2018年，我國(guó)化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模整體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2018年，全國(guó)化妝品限額以上單位商品零售額為2619億元，同比增長(zhǎng)9.6%，高于我國(guó)2018年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額0.6個(gè)百分點(diǎn)（見(jiàn)圖1）。

　　而據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年～ 2018年，我國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量和金額逐年增長(zhǎng)。其中，美容化妝品及護(hù)膚品2018年的進(jìn)口量為20.37萬(wàn)噸，進(jìn)口金額為99.21億美元，同比增長(zhǎng)68.90%（見(jiàn)圖2）。

　　男性化妝品成市場(chǎng)新寵

　　從地區(qū)消費(fèi)情況來(lái)看，相關(guān)資料顯示，我國(guó)一線城市居民在化妝品方面的消費(fèi)額最高，比全國(guó)平均水平高出20%。但在增速上，四線城市的消費(fèi)增長(zhǎng)最快。

　　《天貓2019年顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2018年，上海市共有611.9萬(wàn)人在天貓平臺(tái)上購(gòu)買化妝品；第二名為北京市，消費(fèi)人數(shù)達(dá)590.6萬(wàn)人；消費(fèi)人數(shù)為528.1萬(wàn)人的廣州市位居第三位（見(jiàn)圖3）。

　　從年齡消費(fèi)情況來(lái)看，唯品會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)70后人群在化妝品消費(fèi)上的增長(zhǎng)率是55%，80后人群的消費(fèi)增長(zhǎng)率是90%，90后人群的消費(fèi)增長(zhǎng)率是202%。其中，95后人群的消費(fèi)增幅更是高達(dá)347%。上述數(shù)據(jù)充分表明，我國(guó)化妝品消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)愈加明顯。

　　特別值得關(guān)注的是，我國(guó)男性化妝品消費(fèi)市場(chǎng)日趨火爆。《天貓2019年顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告》還顯示，在天貓平臺(tái)上，2018年男士化妝品專用品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)到56%。2018年，在男性消費(fèi)者購(gòu)買的所有化妝品中，男士專用BB霜或CC霜占4%，相比2017年增長(zhǎng)了185%；而男士專用眉筆占1%，相比2017年增長(zhǎng)了214%（見(jiàn)圖4）。

　　由此可以發(fā)現(xiàn)，男士化妝品已成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。男士專業(yè)品牌化妝品數(shù)量的增長(zhǎng)也進(jìn)一步表明，各大品牌化妝品廠商開(kāi)始著手突破男士化妝品這一新興市場(chǎng)。

　　面膜市場(chǎng)規(guī)模全球領(lǐng)先

　　根據(jù)《天貓2019年顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)的化妝品消費(fèi)者，平均每年要在天貓平臺(tái)上購(gòu)買3.3支口紅。其中，80后消費(fèi)者平均每年在天貓平臺(tái)上購(gòu)買的口紅數(shù)量最多；正紅色唇膏是我國(guó)女性的彩妝首選；討論量較高的產(chǎn)品有MAC Ruby WOO、Dior 999、Tom Ford Bury Rush 07、Giorgio Armani絲絨啞光唇釉400等（見(jiàn)圖5）。

　　與此同時(shí)，近年來(lái)，我國(guó)面膜消費(fèi)市場(chǎng)維持著高于日、韓市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)規(guī)模約占全球面膜市場(chǎng)總量的48％，成為世界第一大面膜消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)咨詢公司歐睿國(guó)際（Euromonitor）的統(tǒng)計(jì)顯示，2017年，我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30億美元，約合人民幣207.5億元，相較于2016年增加了14.8%。由此推算，2018年的面膜市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到230億元，未來(lái)還將穩(wěn)步增加。

　　高端化妝品消費(fèi)增速明顯

　　近年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)促使我國(guó)化妝品消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。其中，高端化妝品在所有化妝品消費(fèi)中所占的比例逐年提升。統(tǒng)計(jì)顯示，2013年～2017年，我國(guó)高端化妝品消費(fèi)規(guī)模整體占比從21.35%上升至26.08%，而大眾化妝品的消費(fèi)規(guī)模整體占比由78.65%下降到73.92%。因此可以預(yù)計(jì)，未來(lái)大眾化妝品消費(fèi)規(guī)模占比將進(jìn)一步下滑，高端化妝品消費(fèi)規(guī)模則將進(jìn)一步提升。

　　來(lái)自Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)高端化妝品消費(fèi)市場(chǎng)主要為國(guó)際品牌所占據(jù)，在大眾化妝品消費(fèi)的前五名中，我國(guó)僅有上海上美和百雀羚上榜。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，我國(guó)已成為全球最具潛力的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)之一。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的推動(dòng)下，高端化妝品市場(chǎng)將迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。隨著我國(guó)消費(fèi)人群的年輕化和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，未來(lái)，我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持較高速度增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2024年，化妝品市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元（見(jiàn)圖6）。（來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2019-2024年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》）