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　　據(jù)新華社電（記者張曉松）據(jù)國家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司監(jiān)督處處長王培章介紹，去年４季度對部分媒體廣告發(fā)布情況的監(jiān)測顯示，藥品、保健食品、醫(yī)療服務違法廣告數(shù)量已占到違法廣告總數(shù)的８０％以上，而這些違法廣告的共同特點就是超范圍發(fā)布廣告內(nèi)容，夸大其詞，蒙騙患者。

　　藥品廣告：拿所謂專家、患者作秀

　　案例：去年１１月，山西一家晚報刊登了有關“強腎通脈酒”的廣告，不僅利用學術機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、專家、醫(yī)生的名義和形象來證明它的療效，甚至還使用了所謂“國家食品藥品監(jiān)督管理局機關服務局”的名義。
　　點評：根據(jù)《藥品廣告審查標準》，藥品廣告中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學術機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容。但像“強腎通脈酒”這樣的違規(guī)現(xiàn)象卻大量存在，目的就是拿所謂專家、患者作秀，以現(xiàn)身說法的方式來博得患者的信任。

　　保健品廣告：硬把食品說成藥

　　案例：今年３月，吉林省一家晚報刊登了這樣一篇文章《世界衛(wèi)生組織宣布：腫瘤１／３可治愈》，宣稱中國專家成功研制最新一代抗癌產(chǎn)品－－富硒靈芝寶，為腫瘤患者告別病痛，重獲健康提供了可靠保障。
　　點評：工商總局曾經(jīng)發(fā)出《關于加強保健食品廣告監(jiān)督管理的通知》，規(guī)定保健食品廣告中不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語。富硒靈芝寶作為保健食品，卻在廣告中大談可使“腫瘤患者告別病痛”，硬把食品說成是藥品，明顯超出了法規(guī)所許可的范圍，實際上是在誤導患者。

　　醫(yī)療廣告：吹噓１００％治愈率

　　案例：今年４月，江蘇一家晚報以整版篇幅對南京長江醫(yī)院集團進行了詳細介紹，指出這家醫(yī)院的“治療好轉(zhuǎn)率達到９２．８％，危重病人搶救成功率達到９６．５％，過敏及輸液后反應搶救成功率達到１００％……”
　　點評：《醫(yī)療廣告管理辦法》明確規(guī)定，醫(yī)療廣告中禁止出現(xiàn)宣傳治愈率、有效率等診療效果的內(nèi)容。事實上，沒有任何一家醫(yī)療機構(gòu)可以保證１００％治愈某種疾病。南京長江醫(yī)院集團吹噓各種治愈率，目的是向患者暗示“保證治愈”，這樣做是極不負責任的。

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