在風(fēng)起云涌的化妝品市場(chǎng)，如何保持高速增長(zhǎng)？如何征服消費(fèi)升級(jí)背景下對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)日益挑剔的年輕消費(fèi)者？

孫培文

　　“科研力是唯一答案?！鄙虾Ｉ厦阑瘖y品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上美”）全球研發(fā)中心總監(jiān)孫培文如是說(shuō)。

　　構(gòu)建研發(fā)硬實(shí)力

　　上美的科研創(chuàng)新之路始于2014年。這一年，歐美外資化妝品巨頭業(yè)績(jī)下滑 ，紛紛調(diào)整策略以期重組中國(guó)市場(chǎng)；日妝韓妝興起，日韓化妝品出口額創(chuàng)下新高；“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮引領(lǐng)渠道變革；本土品牌深陷配方風(fēng)波，面臨信任危機(jī)……

　　“是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，我們必須比別人提早布局，必須實(shí)現(xiàn)差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在開始，為時(shí)不晚?！边@是上美全球CEO呂義雄所堅(jiān)持的想法。

　　這一年，孫培文履新，成為上美的研發(fā)掌舵人。在此之前，孫培文是寶潔大中華區(qū)開放式創(chuàng)新研發(fā)總監(jiān)，對(duì)SK-II、玉蘭油等配方研究多年，在寶潔公司以及上海家化等研發(fā)中心擔(dān)任高管近16年。

　　由此，上美開始以大幅領(lǐng)先行業(yè)水平的科研經(jīng)費(fèi)投入，走上了快速的科研創(chuàng)新之路。在這條路上，上美堅(jiān)持“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”兩步走的戰(zhàn)略宗旨：即建設(shè)全球領(lǐng)先的研發(fā)制造中心；打造專業(yè)化、國(guó)際化、多元化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

　　功夫不負(fù)有心人。2018年，上美正式宣布全球三大研發(fā)中心已展開穩(wěn)健運(yùn)行。

　　據(jù)孫培文介紹，位于上海環(huán)球港總部和奉賢上美科技園的研發(fā)中心共占地7000多平方米，配備國(guó)際一流的儀器設(shè)備，開創(chuàng)了美妝品牌在城市腹地設(shè)立科研中心的最大規(guī)模。

　　神戶研發(fā)中心地處日本“生物醫(yī)療硅谷”——Port Island，承擔(dān)著上美“科研大腦”的作用。這里有6家干細(xì)胞研究運(yùn)用臨床基地、330家研發(fā)中心，孕育了多位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者。這為上美汲取先進(jìn)技術(shù)，與日方共創(chuàng)知識(shí)成果創(chuàng)造了天然有利的條件。

　　據(jù)孫培文透露，目前，位于美國(guó)及法國(guó)的研發(fā)中心也正在有序籌建中。未來(lái)，上美將依托五大研發(fā)中心汲取全球優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)上美科技能力的發(fā)展。

上美上海環(huán)球港總部研發(fā)中心內(nèi)景

　　培育人才軟實(shí)力

　　人才軟實(shí)力是科研布局不容忽視的環(huán)節(jié)。在孫培文的努力下，上美組建了一支強(qiáng)有力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在團(tuán)隊(duì)中，多位部門帶頭人擁有世界500強(qiáng)企業(yè)擔(dān)任高管的經(jīng)驗(yàn)，其研究方向覆蓋彩妝、洗護(hù)、口腔、基礎(chǔ)原料等多個(gè)領(lǐng)域。

　　據(jù)了解，為加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)能力，上美持續(xù)與海內(nèi)外知名專家、研究機(jī)構(gòu)、生物制藥機(jī)構(gòu)、高校展開合作，如美國(guó)普林斯頓大學(xué)、日本甲南大學(xué)、福建省菌類活性物質(zhì)工程技術(shù)研究中心、美國(guó)生物制藥有限公司Signum Bioscience Inc.等。上美已經(jīng)逐漸構(gòu)建起覆蓋全球的多元化的研發(fā)生態(tài)鏈。

　　上美的科研開發(fā)已取得豐厚的成果。據(jù)孫培文透露，截至目前，上美共申請(qǐng)國(guó)家專利超過(guò)200個(gè)，這些專利陸續(xù)被應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)，豐富了上美產(chǎn)品的品類。

　　同年，上美旗下中翊日化榮獲“上海高新技術(shù)企業(yè)”“奉賢區(qū)科技小巨人”等稱號(hào)。上美的科學(xué)家們還先后參與了2019日本藥學(xué)年會(huì)、美國(guó)研究皮膚科學(xué)會(huì)年會(huì)等，不斷在國(guó)際頂尖學(xué)術(shù)會(huì)議上嶄露頭角。

　　提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

　　孫培文表示，上美的產(chǎn)品開發(fā)能力如今已趨于國(guó)際水平。如潛心研發(fā)的舒敏、美白、原料提取等多種專利技術(shù)，被運(yùn)用于上美旗下的一葉子產(chǎn)品的升級(jí)中。

　　產(chǎn)品的推陳出新也帶動(dòng)了品牌的飛速成長(zhǎng)。據(jù)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，一葉子面膜累計(jì)銷量達(dá)22億片，購(gòu)買人群的平均年齡為15歲~29歲。對(duì)于一個(gè)創(chuàng)立剛滿5年的品牌，一葉子創(chuàng)下的市場(chǎng)業(yè)績(jī)讓人驚嘆。

　　同時(shí)，上美的另一個(gè)知名品牌韓束，在今年進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)，推出全新高機(jī)能系列產(chǎn)品，其配方核心成分是雙菌發(fā)酵精粹Tiracle。

　　“這是上美攜手日本EBC協(xié)會(huì)常任理事、Pitera成分的核心奠基人之一伊達(dá)朗博士共同開發(fā)出來(lái)的全新產(chǎn)品?！睂O培文表示，該產(chǎn)品上市后，韓束成為在中國(guó)倡導(dǎo)EBC（實(shí)證有效化妝品）先驅(qū)護(hù)膚理念的化妝品品牌。該系列上市僅月余，就在全渠道斬獲了不俗的銷量。

　　上美旗下支柱品牌頻傳佳績(jī)，令業(yè)界寄予厚望?！拔覀兯@得的成就，所受到的消費(fèi)者的認(rèn)可，都要?dú)w功于科研與產(chǎn)品創(chuàng)新?！睂O培文說(shuō)。

　　“未來(lái)可期，上美承諾在不久的將來(lái)，將對(duì)外開放研發(fā)技術(shù)，與同行共享知識(shí)成果?！睂O培文表示，除了為消費(fèi)者帶來(lái)安心、高效、愉悅的護(hù)膚體驗(yàn)，上美也愿以中國(guó)乃至世界化妝品事業(yè)的發(fā)展為己任，貢獻(xiàn)一份堅(jiān)實(shí)的力量。（記者 龐村）