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日前，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對化妝品品牌“柳絲木”母公司廣州華某化妝品科技有限公司（以下簡稱華某公司）與廣州嘉某化妝品有限公司（以下簡稱嘉某公司）、廣東雅某生物科技有限公司（以下簡稱雅某公司）不正當競爭糾紛案作出二審判決。本案主要糾紛為嘉某公司委托雅某公司灌裝并于2022年3月上市的防曬產(chǎn)品包裝是否仿冒華某公司于2021年12月推出的“柳絲木雪糕U盾防曬”特有裝潢，最終以華某公司維權(quán)失敗告終，引發(fā)行業(yè)廣泛思考。

近年來，化妝品領(lǐng)域?qū)＠謾?quán)、商標搶注等知識產(chǎn)權(quán)糾紛頻發(fā)，已成為制約行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的突出問題。面對這一挑戰(zhàn)，還需政府、企業(yè)和社會多方努力，通過完善法律法規(guī)、構(gòu)建全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護體系、推動建立知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟等方式，共同營造尊重創(chuàng)新的市場環(huán)境，為化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護航。

因證據(jù)不足維權(quán)失敗

華某公司與嘉某公司、雅某公司不正當競爭糾紛一案，緣起于華某公司指控嘉某公司、雅某公司銷售及生產(chǎn)的多款防曬產(chǎn)品包裝裝潢與公司品牌“柳絲木”高度近似。2024年，廣東省廣州市白云區(qū)人民法院作出一審民事判決：嘉某公司賠償華某公司經(jīng)濟損失150000元，雅某公司在60000元范圍內(nèi)承擔連帶賠償責任。

隨后，嘉某公司及雅某公司因不服一審判決，向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。廣州知識產(chǎn)權(quán)法院將案件歸為不正當競爭糾紛，案件爭議焦點之一是“柳絲木雪糕U盾防曬”產(chǎn)品的裝潢是否為有一定影響的商品裝潢。

根據(jù)《最高人民法院關(guān)于適用〈中華人民共和國反不正當競爭法〉若干問題的解釋》第四條規(guī)定：“具有一定的市場知名度并具有區(qū)別商品來源的顯著特征的標識，人民法院可以認定為反不正當競爭法第六條規(guī)定的‘有一定影響的’標識。人民法院認定反不正當競爭法第六條規(guī)定的標識是否具有一定的市場知名度，應(yīng)當綜合考慮中國境內(nèi)相關(guān)公眾的知悉程度，商品銷售的時間、區(qū)域、數(shù)額和對象，宣傳的持續(xù)時間、程度和地域范圍，標識受保護的情況等因素?！睋?jù)此，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院認為，構(gòu)成不正當競爭的前提是涉案裝潢在被訴侵權(quán)行為發(fā)生前已形成一定的影響力。

根據(jù)《廣州知識產(chǎn)權(quán)法院民事判決書》，華某公司提交的多項證據(jù)時間均晚于涉案產(chǎn)品上市時間或未直接與涉案產(chǎn)品相關(guān)，現(xiàn)有證據(jù)不足以證實涉案“柳絲木雪糕U盾防曬”產(chǎn)品的包裝、裝潢在本案被訴侵權(quán)行為發(fā)生時已經(jīng)獲得了一定的影響力，涉案商品雖然在短期內(nèi)取得較好的銷售額，但從其廣告宣傳、市場占有率、榮譽獎項等角度，尚不足以證實涉案商品的包裝、裝潢達到能夠與涉案商品的來源建立唯一對應(yīng)關(guān)系，即達到有一定影響力的程度。因此，華某公司主張的不正當競爭行為不成立，其要求嘉某公司、雅某公司承擔民事責任亦缺乏依據(jù)，不予支持。

廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對該案作出二審判決：撤銷一審判決；駁回華某公司的全部訴訟請求。

上述案件為化妝品企業(yè)敲響了警鐘?；瘖y品行業(yè)高度依賴創(chuàng)新和品牌價值。近年來，受國內(nèi)龐大的消費市場激發(fā)，我國化妝品行業(yè)高速發(fā)展，總體研發(fā)水平快速攀升，在關(guān)鍵核心技術(shù)領(lǐng)域已具備與國際領(lǐng)先企業(yè)同臺競爭的實力。而知識產(chǎn)權(quán)保護在激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力、推動行業(yè)健康發(fā)展、維護市場秩序等方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，是實現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。但受市場利益驅(qū)動，化妝品行業(yè)仿冒現(xiàn)象頻發(fā)，給行業(yè)健康發(fā)展帶來不良影響。如何有效采用知識產(chǎn)權(quán)手段保護原創(chuàng)設(shè)計，保障品牌名稱、商標、產(chǎn)品包裝設(shè)計、配方等獨特資產(chǎn)不被侵權(quán)，維護品牌形象和聲譽，是企業(yè)應(yīng)當關(guān)注和研究的核心課題。

知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)形式多樣

化妝品領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)類型主要包括商標、專利、著作權(quán)和商業(yè)秘密，每種類型都有不同的侵權(quán)形式。

商標侵權(quán)的主要形式

假冒商標是化妝品行業(yè)最常見的侵權(quán)形式之一。侵權(quán)者在化妝品產(chǎn)品或包裝上使用與他人注冊商標相同的商標，以假亂真，誤導(dǎo)消費者。若涉案金額較大，可構(gòu)成知識產(chǎn)權(quán)刑事犯罪。例如，2024年廣東省高級人民法院發(fā)布的知識產(chǎn)權(quán)刑事典型案例中，盧某某等人未經(jīng)商標權(quán)人授權(quán)，對假冒“ESTEE LAUDER”“LANCOME”“DIOR”注冊商標的化妝品進行貼標后以正品銷售價約50%的價格對外銷售；至案發(fā)時，盧某某等人制造并銷售假冒注冊商標的商品價值為1.43億元。最終本案主犯、累犯被依法判處有期徒刑并處罰金。

近似商標侵權(quán)也較為常見，是指侵權(quán)者使用與他人注冊商標近似的商標，使消費者在購買時產(chǎn)生混淆，利用消費者對品牌的認知偏差，達到攀附知名品牌商譽的目的。例如，曾有品牌“郝蓮娜”碰瓷“赫蓮娜”、“雅蘭黛莉”碰瓷“雅詩蘭黛”。侵權(quán)者采用近似商標時，通常會投入心力對他人商標作出一定改變。這種行為導(dǎo)致商標是否構(gòu)成近似的判定情形復(fù)雜多樣，往往需要專業(yè)人員依據(jù)法規(guī)及實踐經(jīng)驗進行深入分析判斷。

此外，惡意搶注商標也是化妝品行業(yè)常見的侵權(quán)形式。一些企業(yè)或個人在現(xiàn)有化妝品品牌尚未在某地區(qū)注冊商標時在該地區(qū)搶先注冊，然后通過授權(quán)或轉(zhuǎn)讓等方式獲取利益。海外市場商標搶注行為多發(fā)，甚至逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈。

專利侵權(quán)的主要形式

專利侵權(quán)方式多樣，配方、組分抄襲是其中之一，即抄襲他人獨特的配方、組分，生產(chǎn)銷售與原產(chǎn)品配方基本相同的產(chǎn)品，如一些打著“平替”旗號的產(chǎn)品大多存在此類問題。

生產(chǎn)工藝模仿也是專利侵權(quán)的常見方式之一，即侵權(quán)者未經(jīng)授權(quán)使用他人的生產(chǎn)工藝生產(chǎn)出與原產(chǎn)品相同或技術(shù)特征等同的產(chǎn)品。

此外，在結(jié)構(gòu)模仿方面，主要表現(xiàn)為侵權(quán)者對化妝品包裝瓶、美妝工具等采用相同或等同的結(jié)構(gòu)設(shè)置。

著作權(quán)侵權(quán)的主要形式

著作權(quán)侵權(quán)形式主要有抄襲包裝設(shè)計和盜用宣傳素材。

抄襲包裝設(shè)計是指侵權(quán)者抄襲他人化妝品的包裝設(shè)計，使產(chǎn)品的顏色、圖案、布局等外觀與正品相似，誤導(dǎo)消費者。需要注意的是，這種行為也可能涉及產(chǎn)品包裝設(shè)計專利侵權(quán)。

盜用宣傳素材則是未經(jīng)授權(quán)使用他人的宣傳文案、廣告圖片等。例如，聯(lián)合利華旗下品牌Murad慕拉德抄襲國貨品牌畢生之研的廣告創(chuàng)意，最終品牌與創(chuàng)意公司向原創(chuàng)作者致歉。

商業(yè)秘密侵權(quán)的主要形式

商業(yè)秘密侵權(quán)形式主要是通過不正當手段獲取他人的商業(yè)秘密。例如，通過盜竊、賄賂、欺詐、脅迫、電子入侵等方式獲取產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、客戶名單等；在職或離職員工違反與企業(yè)簽訂的保密協(xié)議泄露商業(yè)秘密，將所知悉的商業(yè)秘密透露給他人或用于個人利益等。

企業(yè)維權(quán)面臨諸多困境

在化妝品市場蓬勃發(fā)展的當下，知識產(chǎn)權(quán)保護問題日益凸顯，企業(yè)在維權(quán)過程中面臨諸多困境。

侵權(quán)行為隱蔽性強，取證難

化妝品侵權(quán)行為往往具有較高的隱蔽性，部分假冒化妝品的生產(chǎn)窩點藏匿于偏遠地區(qū)或地下工廠，難以被發(fā)現(xiàn)。而且，侵權(quán)行為可能涉及多個地區(qū)，進一步增加了侵權(quán)行為的隱蔽性，也提升了調(diào)查、執(zhí)法的難度。

仿冒手段也愈發(fā)多樣復(fù)雜，包括對包裝設(shè)計、商標、配方、結(jié)構(gòu)、工藝、宣傳語等的仿冒。針對此類侵權(quán)行為，需根據(jù)具體情況，適用商標、著作權(quán)、反不正當競爭等相關(guān)領(lǐng)域的法律法規(guī)。此外，市場上還存在通過針對產(chǎn)品成分、包裝等方面進行細微調(diào)整或改動，以規(guī)避法律風險的行為，這也增加了侵權(quán)行為鑒定工作的難度。

隨著線上渠道迅速崛起，電商平臺和社交媒體已成為消費者購買化妝品的重要渠道，化妝品領(lǐng)域侵權(quán)行為也呈現(xiàn)出新的態(tài)勢。因為網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和跨地域性，使得線上渠道侵權(quán)主體分散、匿名性強，導(dǎo)致追蹤侵權(quán)行為及固定相關(guān)證據(jù)變得更加困難。

侵權(quán)證據(jù)的收集是化妝品企業(yè)開展知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，但在實際操作中面臨重重阻礙。侵權(quán)者往往會采取銷毀侵權(quán)產(chǎn)品、偽造證據(jù)或者拒絕配合調(diào)查等手段，使企業(yè)難以獲取充分且有效的證據(jù)。此外，對于發(fā)生于網(wǎng)絡(luò)的侵權(quán)行為，電子證據(jù)的收集與固定工作也面臨技術(shù)層面的難題。

維權(quán)成本高，企業(yè)負擔重

化妝品企業(yè)進行知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)，需要投入大量的人力、物力和財力。一方面，調(diào)查侵權(quán)行為時，需組建專業(yè)的調(diào)查團隊并配備相應(yīng)設(shè)備，且調(diào)查過程可能橫跨多個地區(qū)，由此產(chǎn)生的費用十分高昂；另一方面，進行維權(quán)訴訟時，企業(yè)需支付律師費、訴訟費、鑒定費等費用，同時訴訟流程可能持續(xù)數(shù)年之久，在此期間企業(yè)還需承受一定的經(jīng)濟損失。即便最終勝訴，企業(yè)所得的賠償金額往往難以彌補維權(quán)成本。例如，在部分商標侵權(quán)案件里，盡管法院會判決侵權(quán)方承擔賠償責任，但賠償金額普遍偏低，既難以對侵權(quán)行為造成的損失進行充分補償，也無法對侵權(quán)行為形成強有力的威懾。

司法程序復(fù)雜，耗時長

注冊商標無效宣告、專利侵權(quán)訴訟等司法程序復(fù)雜，耗時較長。在化妝品領(lǐng)域，知識產(chǎn)權(quán)法律的適用情況尤為復(fù)雜，不同國家和地區(qū)的法律規(guī)定存在差異。以商標侵權(quán)認定為例，不同國家和地區(qū)對于商標相似性的判定標準、侵權(quán)行為構(gòu)成要件等方面的規(guī)定不盡相同。這導(dǎo)致企業(yè)在開展跨國維權(quán)行動時，必須深入了解不同國家和地區(qū)的法律體系與規(guī)則，這就大幅增加了維權(quán)的難度與挑戰(zhàn)。

多方發(fā)力保護知識產(chǎn)權(quán)

當前，知識產(chǎn)權(quán)保護成為保障企業(yè)創(chuàng)新活力、維護市場秩序、推動行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵?；瘖y品行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)面臨的困難，還需要政府、企業(yè)和社會共同努力，完善法律法規(guī)，加大執(zhí)法力度，提高消費者認知，這樣才能有效保護知識產(chǎn)權(quán)，促進化妝品行業(yè)健康發(fā)展。

政府部門在知識產(chǎn)權(quán)保護中起著主導(dǎo)作用。建議相關(guān)政府部門通過加大政策資金扶持力度，推動化妝品企業(yè)開展新原料、新配方技術(shù)研究；持續(xù)完善化妝品行業(yè)專利申請審查制度，向化妝品行業(yè)高價值專利提供專利快速預(yù)審服務(wù)，加速化妝品原創(chuàng)性技術(shù)的專利授權(quán)；協(xié)調(diào)設(shè)立海外維權(quán)專項基金，對化妝品企業(yè)海外維權(quán)的合理費用給予適當補貼，降低企業(yè)維權(quán)成本。建議相關(guān)行政執(zhí)法部門加大執(zhí)法力度，嚴厲打擊化妝品行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，對侵權(quán)企業(yè)進行嚴厲處罰，提高侵權(quán)成本；加大對互聯(lián)網(wǎng)售假行為打擊力度，強化與制假售假嚴重地區(qū)公安機關(guān)的聯(lián)合執(zhí)法行動；進一步研究針對互聯(lián)網(wǎng)售假行為的調(diào)查手段和處理方式，出臺相關(guān)指導(dǎo)文件；加強與其他國家和地區(qū)的合作，建立跨境知識產(chǎn)權(quán)保護機制，完善跨境執(zhí)法保護協(xié)作機制；同時，加強對化妝品市場的日常監(jiān)管，定期開展專項整治行動，重點打擊假冒偽劣產(chǎn)品和侵權(quán)行為，維護市場秩序。

企業(yè)作為知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)利用和保護的主體，應(yīng)構(gòu)建全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護體系。

首先，在事前階段要做好多維度布局，構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)“防護網(wǎng)”。一是提前在主要市場注冊商標，包括品牌名稱、標志、產(chǎn)品名稱等，避免被搶注。例如，國貨品牌出海前可在目標市場提前注冊商標，防止商標被搶注。二是對產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、包裝設(shè)計等及時申請專利，圍繞核心技術(shù)布局基礎(chǔ)專利、衍生專利及防御性專利。三是對產(chǎn)品文案、廣告創(chuàng)意、包裝設(shè)計、宣傳海報等進行著作權(quán)登記。四是建立商業(yè)秘密保護機制，通過簽訂保密協(xié)議、加強技術(shù)防范措施、限制秘密接觸范圍等方式，對未公開的產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、銷售渠道、客戶信息等采取適當?shù)谋Ｃ艽胧?，全力確保企業(yè)商業(yè)秘密不被泄露和濫用。

其次，要優(yōu)化過程管理，全流程提升風險識別防控水平。設(shè)立專門的知識產(chǎn)權(quán)管理部門或崗位，負責知識產(chǎn)權(quán)的申請、維護、監(jiān)測等工作。在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、市場拓展等環(huán)節(jié)，開展技術(shù)自由實施（FTO）盡職調(diào)查，規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風險。定期對員工進行知識產(chǎn)權(quán)培訓，增強員工的知識產(chǎn)權(quán)意識。加強品牌宣傳，提高消費者對假冒產(chǎn)品的識別能力，并為消費者提供多渠道鑒真服務(wù)。

第三，開展多元化維權(quán)，加強證據(jù)收集與侵權(quán)應(yīng)對。加強市場監(jiān)測，建立侵權(quán)監(jiān)測機制，定期監(jiān)測市場，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為并固定證據(jù)，包括侵權(quán)產(chǎn)品、銷售記錄、宣傳資料等。使用區(qū)塊鏈存證、電子證據(jù)保全、電商平臺大數(shù)據(jù)監(jiān)測等技術(shù)手段輔助維權(quán)。儲備專業(yè)的法律服務(wù)機構(gòu)，分析評議侵權(quán)行為是否成立，或向所屬地知識產(chǎn)權(quán)局、知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助中心、知識產(chǎn)權(quán)保護中心等請求維權(quán)公益服務(wù)，幫助企業(yè)節(jié)約維權(quán)成本。在收集證據(jù)的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以根據(jù)自身訴求和案件情況，結(jié)合行政投訴（市場監(jiān)管部門）、民事訴訟（法院）、平臺投訴（如電商平臺設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)保護機制）等，采取不同的維權(quán)途徑達到維權(quán)目的，形成多元化維權(quán)格局。

社會層面，應(yīng)充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等作用，共同推動化妝品行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護工作。知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)應(yīng)遵守職業(yè)道德規(guī)范，加強行業(yè)自律，堅決杜絕開展商標搶注等侵權(quán)行為代理業(yè)務(wù)，引導(dǎo)服務(wù)對象合法開展經(jīng)營業(yè)務(wù)，增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，注重專業(yè)能力提升，為我國化妝品企業(yè)開展專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)?；瘖y品行業(yè)協(xié)會應(yīng)充分發(fā)揮自律、協(xié)調(diào)和服務(wù)作用，引導(dǎo)企業(yè)增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，共同打擊侵權(quán)行為，推動行業(yè)規(guī)范有序健康發(fā)展；還應(yīng)加強公眾教育，通過科普宣傳和消費者教育活動，傳播化妝品安全知識，引導(dǎo)公眾科學、理性消費。

延伸閱讀

化妝品領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)主要類型

在當今競爭激烈的化妝品市場中，知識產(chǎn)權(quán)已成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。它不僅關(guān)乎企業(yè)的品牌聲譽、市場地位，更直接影響著企業(yè)的經(jīng)濟效益與長遠發(fā)展?；瘖y品企業(yè)所涉及的知識產(chǎn)權(quán)類型多樣，涵蓋商標、專利、著作權(quán)以及商業(yè)秘密等多個方面。針對各類知識產(chǎn)權(quán)的特性，需要企業(yè)依據(jù)不同產(chǎn)品的特質(zhì)與需求，合理選取契合的保護形式。

商標

商標是用以識別和區(qū)分商品或服務(wù)來源的標志。凡能將自然人、法人或者其他組織的商品與他人商品區(qū)分的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可申請注冊為商標。

商標是化妝品品牌最直觀的標識?；瘖y品企業(yè)通過注冊商標，獲得商標專用權(quán)，能夠防止他人未經(jīng)授權(quán)使用相同或近似的商標，從而保護品牌的獨特性和消費者對品牌的認知度。對于在市場上具有極高的知名度和商業(yè)價值的商標，企業(yè)還可主張該商標構(gòu)成馳名商標，獲得跨類別保護。

專利

專利包括發(fā)明專利、實用新型專利和外觀設(shè)計專利三種類型。

發(fā)明專利包括產(chǎn)品發(fā)明專利和方法發(fā)明專利兩類?；瘖y品企業(yè)可通過申請發(fā)明專利，對某一新型組分或組合物配方、新用途、生產(chǎn)化妝品的機器設(shè)備、化妝品的包裝以及化妝品的制備方法等具有較高創(chuàng)新性的技術(shù)方案予以保護。例如，歐萊雅的玻色因?qū)＠?，通過一系列發(fā)明專利對玻色因的結(jié)構(gòu)、合成方法、用途等進行了全面保護。

實用新型專利可用于保護基于產(chǎn)品形狀、構(gòu)造進行改進的化妝品產(chǎn)品、相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備及包裝結(jié)構(gòu)等。例如：申請?zhí)枮镃N201922344827.5的實用新型專利對一種明眸舒緩眼貼膜的結(jié)構(gòu)進行保護；申請?zhí)枮镃N201820576041.9的實用新型專利對一種化妝品包裝瓶的結(jié)構(gòu)進行保護。

外觀設(shè)計專利可用于保護化妝品產(chǎn)品的包裝設(shè)計、外觀造型等。例如，一些知名品牌的標志性產(chǎn)品包裝瓶外觀，通過外觀的設(shè)計專利進行保護。

著作權(quán)

化妝品的包裝設(shè)計、宣傳文案、廣告圖片等都可能涉及著作權(quán)。例如，某化妝品品牌的包裝設(shè)計具有獨特的藝術(shù)風格和創(chuàng)意，其宣傳文案也經(jīng)過精心撰寫，具有一定的文學價值。這些作品均受著作權(quán)法的保護，未經(jīng)授權(quán)，他人不得復(fù)制、發(fā)行、改編等。

商業(yè)秘密

化妝品產(chǎn)品可通過商業(yè)秘密保護的內(nèi)容主要涵蓋技術(shù)信息和經(jīng)營信息兩方面。

技術(shù)信息包括產(chǎn)品的原料、成分、配方、材料、樣品、樣式、技術(shù)參數(shù)、工藝、方法或其步驟、實驗結(jié)果，未公開的產(chǎn)品外觀設(shè)計圖紙、美工、模型、樣品，未公開的產(chǎn)品創(chuàng)意、開發(fā)計劃以及具體表明開發(fā)過程的數(shù)據(jù)等。

經(jīng)營信息包括采購渠道與價格、采購記錄、成本構(gòu)成、銷售渠道與價格、戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式、客戶名單與數(shù)據(jù)、項目資料、消費者數(shù)據(jù)、消費洞察報告、市場預(yù)測、經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)營方向、招投標材料、重要節(jié)點或重大活動的營銷活動策劃方案等。?

（作者：杭州市知識產(chǎn)權(quán)保護中心 齊丹?蘭劍）

(責任編輯：劉鶴)