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　　開欄的話

　　輿情即輿論情緒，通常指社會對單位或個人的情緒表達，有正面有負面。對海量信息的處理和分析是輿情管理的重點。依托全面的大數(shù)據(jù)平臺和專業(yè)的分析師團隊，中國健康傳媒集團輿情監(jiān)測中心深耕食品藥品輿情領域，其數(shù)據(jù)精準度和數(shù)據(jù)捕捉廣度在食品醫(yī)藥領域位居領先地位，現(xiàn)已構建起國內權威的食品藥品輿情數(shù)據(jù)庫之一，為多地監(jiān)管部門和食品藥品企業(yè)提供輿情分析和專業(yè)培訓等服務。

　　本報自即日起開設“輿情監(jiān)測站”欄目，追蹤食品藥品領域最新輿情熱點。本期，我們依據(jù)中國健康傳媒集團食品藥品輿情監(jiān)測系統(tǒng)在2018年11月20日~2019年4月18日的監(jiān)測時間段，對官方主流媒體、全國性門戶網(wǎng)站、微博、微信等平臺的監(jiān)測，揭秘網(wǎng)紅“減肥筆”功能宣稱背后的風險。

　　2018年11月，有媒體報道了“減肥筆”在微商圈熱賣的現(xiàn)象，報道稱商家宣稱“減肥筆”能抑制食欲、增加飽腹感，從而減少能量攝入、減弱腸胃運動、延緩胃排空，達到減肥的目的。

　　2019年4月，新華網(wǎng)發(fā)文稱，名為Saxenda的“減肥筆”在大部分賣家的形容下，是“唯一同時獲得美國、歐洲、韓國許可”的安全減肥神藥，其實“減肥筆”暗藏著諸多健康風險。隨后，《北京青年報》刊發(fā)調查報道，再次關注“減肥筆”的市場亂象及使用風險，文章稱微商熱銷的“減肥筆”還沒有獲得許可進入我國，目前我國市場上流通的“減肥筆”多來自微商渠道。

　　輿情走勢及關鍵節(jié)點

　　2018年11月20日，《科技日報》刊文《“減肥筆”可能是你減肥路上最失敗的一筆》，引發(fā)人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等百余家新聞媒體轉載。很快，行業(yè)大V也開始關注“減肥筆”的副作用。

　　2018年12月20日，@佑道醫(yī)生集團（粉絲數(shù)2.6萬人）發(fā)布“不節(jié)食不運動，用網(wǎng)紅‘減肥筆’能月瘦20斤？”；2018年12月24日，@新氧vedio（粉絲數(shù)56.4萬人）發(fā)布一則科普小視頻“拔草吧！減肥針！希望姐妹們別再上這種當了”；同日，@果殼發(fā)布“‘不走胃’的減肥藥，賣起來也根本沒走心”。

　　2019年1月以來，新聞媒體陸續(xù)發(fā)文關注“減肥筆”。如《瀟湘晨報》刊發(fā)《網(wǎng)紅減肥針裝著糖尿病的藥》、《半島都市報》刊文《網(wǎng)紅“減肥筆”可誘發(fā)抑郁癥》、《武漢晚報》刊發(fā)《當心這些神奇的網(wǎng)紅減肥“神器”》等文章，引發(fā)中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等媒體轉載。

　　2019年4月9日，新華網(wǎng)發(fā)文《自己打針就能輕松瘦？網(wǎng)紅“減肥筆”風險幾何》；4月12日，《北京青年報》刊發(fā)《“月瘦20斤”的網(wǎng)紅減肥筆是“黑戶”？》，再次聚焦“減肥筆”的市場亂象及使用風險。

　　同時，有媒體發(fā)表評論文章，呼吁消費者樹立正確的“減肥觀”，不要被商家“忽悠”。

　　不同媒體平臺報道內容分析

　　以2018年11月20日~2019年4月18日為監(jiān)測時間段，通過對熱點文章進行內容聚類分析可見，媒體的主要關注點包括三個方面。

　　第一，關注“減肥筆”實際為獲得美國FDA認證的處方藥。如《北京青年報》刊文《“月瘦20斤”的網(wǎng)紅減肥筆是“黑戶”？無進口許可》稱，“減肥筆”是一種處方藥（必須由醫(yī)生開具），嚴格來說，甚至根本算不上減肥藥。據(jù)FDA官網(wǎng)介紹，“減肥筆”在2018年申請FDA認證時曾遭到過美國消費者保護協(xié)會的反對，美國消協(xié)擔心消費者過多使用這款藥會增加患甲狀腺癌和胰腺炎的風險。目前FDA還要求該藥品生產(chǎn)廠家進行一項與使用“減肥筆”有關的潛在乳腺癌風險的評價。

　　第二，關注“減肥筆”未獲得許可進入我國，并質疑其安全性。如《北京青年報》刊文稱，目前該藥還沒有獲得許可進入我國，微商沒有對該藥進行運輸、儲藏、銷售等權限?！犊萍既請蟆房l(fā)《“減肥筆”可能是你減肥路上最失敗的一筆》稱，從海外購買“減肥筆”成為微商、代購們的唯一進貨渠道。如何能保證經(jīng)過上千公里的旅途奔波，這些藥品不會變質？即使安全帶回，缺乏專業(yè)醫(yī)學知識的賣家，能夠保證使用者的生命安全嗎？

　　第三，關注“減肥筆”的使用風險。如《瀟湘晨報》刊文《網(wǎng)紅減肥針裝著糖尿病的藥》稱，這種“減肥針”的主要成分為叫作“利拉魯肽”的降糖藥，作為一種處方藥，不經(jīng)醫(yī)囑而隨意使用帶有一定風險，嚴重的可致抑郁。新華網(wǎng)發(fā)文《自己打針就能輕松瘦？網(wǎng)紅“減肥筆”風險幾何》等。

　　網(wǎng)民評論

　　1.呼吁消費者認清“減肥筆”危害

　　@護海鱘：打一針就變瘦怎么可能，每次看這種新聞都覺得某些消費者的心真大！

　　@還是一碗泡面：減肥筆、減肥針這些產(chǎn)品，都不知道里邊啥成分呢，肯定對身體有很大的副作用，大家都長點心吧。

　　2.譴責微商對消費者的欺騙行為

　　@Dengerii：很明顯是微商銷售的時候偷換概念，誤導消費者，為了盈利真的是喪盡天良！

　　@上木荔枝的小牙刷：微商賣減肥筆的時候都說沒副作用，這不明顯欺騙消費者嗎，還有很多人堅持在用的，減肥不要命嗎？

　　3.呼吁有關部門加強監(jiān)管

　　@三橫一豎叮叮當：國家不管管嗎？這藥隨便往身體里注射，危害真的很大。

　　@抬頭看鬼：這個減肥筆的成分不是降血糖的嗎？用來減肥也太可笑了吧，監(jiān)管部門是不是該管控下了！

　　輿情點評

　　有網(wǎng)民打趣稱：“四月不減肥，五六七八九月徒傷悲?！毕募炯磳⒌絹恚瑴p肥又成為很多女性津津樂道的話題。隨著人們生活水平的日益提高，減肥成為一種“流行趨勢”，甚至有報道稱，中國每10個女性中，就有8個在減肥?！皽p肥筆”的走紅正契合當下的“不運動、不節(jié)食就能瘦”的減肥需求。從輿情監(jiān)測來看，相關信息在微博、微信等社交媒體的傳播量大于新聞媒體平臺。相關報道集中于對“減肥筆”的科普，呼吁公眾認清危害、理性消費等方面。但是從數(shù)據(jù)總量來看，相關文章并未引起較多關注，減肥筆的危害并沒有得到高度重視。雖然也多次出現(xiàn)服用減肥藥致病甚至致死的安全事件，但是對于減肥的病態(tài)“執(zhí)念”已讓很多女性趨之若鶩。可以預見，減肥市場還將不斷增長，減肥產(chǎn)品層出不窮，其安全風險也將隨之增加，科學、有效的監(jiān)管，筑起保護消費者的屏障至關重要。

　　“減肥筆”均宣稱是韓國進口，實則在韓國也是一種處方藥，且FDA也并不認可其安全性。其主要的銷售渠道在于微商，不僅來源不明，而且普遍存在虛假宣傳的情況。即使來源可靠，存儲運輸條件也不可靠，即便存儲運輸規(guī)范，使用操作過程也難以控制。對于這類存在嚴重健康安全隱患、不合法流通的產(chǎn)品，監(jiān)管部門還應盡快將監(jiān)管觸角延伸至相關領域。另外，微商已成為問題產(chǎn)品的“重災區(qū)”，嚴肅整頓已刻不容緩，應加快從技術上、法律上研究相應的治理之道。

　　目前，雖然科普工作也在開展，但是各類減肥藥、減肥食品、奇葩的減肥食譜、減肥方法充斥網(wǎng)絡，科普力量還不能形成對沖的合力，效果不甚理想。對于科普的方式、發(fā)布平臺等方面還應該瞄準減肥人士的特點，加強聯(lián)合科普，形成科普宣傳聲勢。

　?。ㄖ袊】祩髅郊瘓F輿情監(jiān)測中心輿情分析師  程丹丹）

(責任編輯：)