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　　中國食品藥品網(wǎng)訊（記者龐雪  實(shí)習(xí)記者王哲涵）近些年來，11月11日已經(jīng)成為各大電商平臺推出的購物節(jié)。今年“雙十一”剛過，天貓就公布了相關(guān)數(shù)據(jù)：“95”后最愛買的健康類單品，依次為體檢套餐、醫(yī)美面膜、HPV疫苗等。而所謂的“醫(yī)美面膜”，即醫(yī)用冷敷貼（第一類醫(yī)療器械，產(chǎn)品備案）和醫(yī)用敷料（第二類醫(yī)療器械，產(chǎn)品注冊），也就是俗稱的“械字號”面膜。

　　不過記者查詢發(fā)現(xiàn)，在今年“雙十一”期間，以“械字號”作為宣稱的面膜產(chǎn)品在天貓、京東等第三方電商平臺已有所減少，但在微信朋友圈、微博等平臺仍在熱銷。

　　敷貼“械”下面膜

　　公開資料顯示，去年“雙十一”在天貓電商平臺保健器械行業(yè)的店鋪銷售額排名前十中，占據(jù)榜首的是敷爾佳旗艦店，成交量以主打的醫(yī)用冷敷貼為主，也就是所謂的“械字號”面膜。

　　今年1月2日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《化妝品科普：警惕面膜消費(fèi)陷阱》的消費(fèi)提示明確指出，不存在“械字號面膜”的概念，醫(yī)療器械產(chǎn)品也不能以“面膜”作為其名稱，且“妝字號面膜”不能宣稱“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”。

　　不僅如此，在“雙十一”之前，四川省藥監(jiān)局、甘肅省藥監(jiān)局等地方藥監(jiān)部門紛紛通過官方微信公眾號推出所謂“醫(yī)美面膜”的科普，提醒消費(fèi)者不要因商家宣傳而盲目跟風(fēng)，應(yīng)科學(xué)理性護(hù)膚，謹(jǐn)慎購買。

　　應(yīng)當(dāng)說，來自藥監(jiān)部門的科普起到了積極作用。11月6日，記者登錄淘寶搜索“械字號面膜”顯示“未查找到該商品”，隨后記者輸入“械字號醫(yī)用面膜”等字眼，顯示只有2家打著“械字號面膜”旗號、銷售醫(yī)用冷敷貼的商家，其中“君恩樂旗艦店”銷售的是所謂“械字號醫(yī)用補(bǔ)水面膜”；“吉大夫大藥房旗艦店”銷售是所謂“械字號醫(yī)用面膜”。在名為“吉大夫大藥房旗艦店”的淘寶店鋪中，“械字號”醫(yī)用面膜月銷量為60，11月11日記者再次進(jìn)入該店鋪產(chǎn)品的主頁發(fā)現(xiàn)銷量增長到99。

　　但在微信朋友圈、微博等平臺，所謂的“械字號”面膜還是有一定市場。一位從事教育培訓(xùn)的消費(fèi)者黃某告訴記者，她因?yàn)楣ぷ鞅容^忙，幾乎沒有時間去逛街，平時買東西大部分是從微商那里購入。她表示，今年也有搶過“械字號”面膜，因?yàn)榇蟛糠稚碳倚麄髡f這是專為“敏感肌”研制，可以緩解皮膚敏感不適癥狀以及抑制皮炎、痤瘡等肌膚炎癥問題等。

　　記者聯(lián)系了一名叫“妙妙”的微商?！懊蠲睢北硎荆瑖宜幈O(jiān)局消費(fèi)提示并不影響微友的購買：一是因?yàn)槲⑸啼N售的價格要比電商平臺便宜很多，例如實(shí)體店125元一盒的“榮晟”品牌的“醫(yī)美面膜”，微商兩盒僅需38元；二是自己在“雙十一”之前連續(xù)數(shù)十天在朋友圈預(yù)熱，銷量還大有增長之勢。據(jù)“妙妙”介紹，從去年開始，因“醫(yī)美面膜”銷量過大，養(yǎng)活了很多代工廠，起訂量從5千張漲到2萬張，一些企業(yè)還推出了成分更加簡單、價格也相對便宜的產(chǎn)品。當(dāng)記者問到是否知道還用“械字號”宣傳面膜功效不合適時，“妙妙”表示“不知道”。

　　迎合消費(fèi)者心理

　　商家為何不愿意直接將產(chǎn)品稱為醫(yī)用冷敷貼？消費(fèi)者為何更愿意選擇此類面膜？

　　一位就讀于浙江大學(xué)城市學(xué)院的大三學(xué)生耿某告訴記者，自己是敏感肌膚，大多數(shù)護(hù)膚品會添加酒精、防腐劑等，對皮膚角質(zhì)層有刺激。而“械字號”面膜宣傳的是沒有刺激性，功能也更加強(qiáng)大，可以根治一些如皮膚干燥、泛紅血絲、角質(zhì)層薄等肌膚問題。

　　另一位在某國企工作的消費(fèi)者韓某表示，在她看來，“械字號”的產(chǎn)品由國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)認(rèn)證，是有注冊備案的，生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)要求嚴(yán)格，安全有保證?！艾F(xiàn)在普通護(hù)膚品已不能滿足自己皮膚的需求，‘械字號’應(yīng)該更厲害一點(diǎn)?！?/p>

　　江蘇省藥品監(jiān)督管理局蘇州檢查分局的化妝品檢查員褚葉果告訴記者，當(dāng)聽到“醫(yī)用”“械字號”等字眼，消費(fèi)者會默認(rèn)此類產(chǎn)品好用、效果明顯，商家正是抓住消費(fèi)者這種心理，過度宣傳夸大其效果，以“醫(yī)用產(chǎn)品效果更好更安全”為宣傳語，來增加消費(fèi)者對此類產(chǎn)品的信任。

　　一位在知名連鎖藥店從事互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療器械銷售的業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，消費(fèi)者之所以偏愛購買此類“面膜”，主要是有些商家宣傳過于夸大了醫(yī)用冷敷帖的效果，再加上消費(fèi)者難以分辨面膜和醫(yī)用冷敷貼的具體區(qū)別，致使此類面膜逐漸變成“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

　　店家平臺都要守法

　　上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，電商平臺需要嚴(yán)格遵守相關(guān)的法律法規(guī)，入駐企業(yè)需要持有醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營許可證或者醫(yī)療器械銷售企業(yè)在國家藥監(jiān)局注冊備案過才能銷售，像微商、微博等護(hù)膚達(dá)人等銷售“械字號”面膜，理論上也被《醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》所約束，但因種種原因，尚未達(dá)到較好的監(jiān)管效果。

　　《醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》第二十三條指出，醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)第三方平臺提供者應(yīng)當(dāng)對平臺上的醫(yī)療器械銷售行為及信息進(jìn)行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)入駐網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)第三方平臺的企業(yè)存在超范圍經(jīng)營、發(fā)布虛假信息、夸大宣傳等違法違規(guī)行為、無法取得聯(lián)系或者存在其他嚴(yán)重安全隱患的，應(yīng)當(dāng)立即對其停止網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)，并保存有關(guān)記錄，向所在地省級食品藥品監(jiān)督管理部門報告。

(責(zé)任編輯：楊柳)