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　　近日，一則關(guān)于“大量‘醫(yī)生’短視頻平臺薦藥”的視頻登上中國健康傳媒集團網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測榜單。視頻顯示，大量“醫(yī)生”現(xiàn)身短視頻平臺推薦藥品?！翱人苑磸?fù)不好，記住一個小藥丸，只有醫(yī)生才知道的秘密”——大量不同“醫(yī)生”利用清一色的話術(shù)，反復(fù)向消費者灌輸推薦同一款藥品。原本最為嚴肅的臨床診治化身為大水漫灌的網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　一頭連接著可能的“病急亂投醫(yī)”，一頭連接著有組織有計劃的脫離藥品和健康本意的營銷，再加上利用網(wǎng)絡(luò)力量進行跨地域、跨時空大規(guī)模覆蓋，這樣的短視頻薦藥手段對群眾健康造成的危害不可不被重視。網(wǎng)絡(luò)營銷，不該拿健康試水，更不該在專業(yè)的藥品領(lǐng)域“玩花活兒”。敬畏生命健康安全，應(yīng)是最基本的底線。

　　以上述視頻為例，其利用“醫(yī)生”這一角色進行“背書”。且不說這些“醫(yī)生”到底是真是假，是在正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)的白衣天使，還是娛樂化的角色扮演。即便醫(yī)生的身份是真的，也不可能存在哪一個藥品能夠不分適應(yīng)證隨意亂用。如果任其發(fā)展下去，后果自然是消費者買單。花了錢，反而可能耽誤病情，甚至可能引起副作用。飽了的卻是沒有底線的營銷者的私囊。

　　根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)展研究中心、國家廣播電視總局監(jiān)管中心、中廣聯(lián)合會短視頻短片委員會聯(lián)合編撰的《中國短視頻發(fā)展研究報告（2024）》，截至2024年6月，我國短視頻用戶數(shù)達到10.50億。2021年至2023年，50歲以上短視頻用戶比例從27.4%增長至29.8%。中老年人已經(jīng)成為短視頻的主要使用者之一。通過短視頻進行“忽悠”薦藥，其造成的危害不容忽視。

　　無可厚非，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是大勢所趨，短視頻也有其先天的傳播優(yōu)勢，我們也應(yīng)該盡情擁抱這一趨勢。我們倡導(dǎo)充分利用互聯(lián)網(wǎng)進行科普宣傳，提升公眾健康素養(yǎng)，增強公眾健康獲得感。但是如果不講科學(xué)，甚至是置群眾健康于不顧的“忽悠”就萬萬不可取了，應(yīng)該受到嚴厲制止和查處。

　　近年來，各相關(guān)部門適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢針對互聯(lián)網(wǎng)營銷藥品進行了相關(guān)規(guī)范?！端幤肪W(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》明確，要求堅持“線上線下一致管理”原則進行藥品網(wǎng)絡(luò)銷售，各相關(guān)方嚴格落實相應(yīng)責任?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法》針對藥品等涉及健康領(lǐng)域的廣告作出明確規(guī)定，禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告?！夺t(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明。

　　近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布“6·18”網(wǎng)絡(luò)集中促銷合規(guī)提示，要求重點規(guī)范藥品等領(lǐng)域廣告行為，及時攔截、下架處理違法廣告。

　　網(wǎng)絡(luò)空間并非法外之地，利用互聯(lián)網(wǎng)手段侵害群眾健康絕不應(yīng)被縱容。各相關(guān)部門應(yīng)積極適應(yīng)新形勢新變化，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，通過“以網(wǎng)管網(wǎng)”等手段，加強配合協(xié)作，及時發(fā)現(xiàn)違法行為，切實確保守護群眾健康“無死角”。惡意侵害群眾健康的違法行為，應(yīng)該受到嚴懲。

(責任編輯：宋莉)