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　　中國食品藥品網(wǎng)訊 近日，廣藥集團(tuán)進(jìn)軍牙膏市場新動作頻現(xiàn)，廣藥集團(tuán)公開征集“白云牙膏”品牌策劃與產(chǎn)品包裝設(shè)計，從全球人才招聘到發(fā)力品牌發(fā)展。

　　據(jù)悉，牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展已列入廣藥集團(tuán)“1312”計劃，成為廣藥集團(tuán)接下來重點(diǎn)布局的“十二項工程”之一。

　　延伸中藥產(chǎn)業(yè)鏈 落子都市消費(fèi)時尚產(chǎn)業(yè)

　　根據(jù)公告，此次征集的參選作品包括但不限于“白云牙膏”品牌策略定位、視覺設(shè)計、包裝設(shè)計等。

　　此外，公告顯示的征集要求包括：沉淀品牌優(yōu)勢，通過對牙膏市場與品牌價值的梳理、挖掘、整合、提煉和塑造，為“白云牙膏”品牌賦能，為廣藥集團(tuán)實施“牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程”積蓄更多新力量；在視覺設(shè)計上展示“白云牙膏”獨(dú)特的品牌文化底蘊(yùn)，獲得鮮明性的品牌露出，為“白云牙膏”的品牌發(fā)展樹立良好形象，打造讓消費(fèi)者擁有“強(qiáng)認(rèn)知”的品牌；通過大賽促進(jìn)“白云牙膏”文化交流和發(fā)展，聚焦口腔大健康，以牙膏業(yè)務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，抓住市場需求，成為陪伴消費(fèi)者健康生活的品牌摯友。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，從公告來看，廣藥集團(tuán)此舉聚焦白云牙膏品牌打造，一方面進(jìn)一步明確了進(jìn)軍牙膏產(chǎn)業(yè)的信心和決心，另一方面也顯示出廣藥集團(tuán)正在積極引入“外腦”資源，快速獲取行業(yè)經(jīng)驗，結(jié)合自身的品牌沉淀，加速打造符合牙膏市場消費(fèi)者需求的牙膏品牌，盡快切入牙膏賽道。

　　實際上，進(jìn)軍牙膏市場已明確成為廣藥集團(tuán)下一步布局重點(diǎn)。根據(jù)廣藥集團(tuán)7月24日召開的上半年經(jīng)濟(jì)工作會，廣藥集團(tuán)將實施“1312”計劃。其中，“1”是錨定“世界一流”的總目標(biāo)，即全力打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大板塊蓬勃發(fā)展的世界一流醫(yī)藥健康綜合性大集團(tuán)；“3”是激活改革、開放、創(chuàng)新“三大動力”；“12”是大力實施“十二項工程”，“實施牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程”就是其中第三項工程。

　　廣藥集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣藥集團(tuán)開辟新賽道打造“白云牙膏”，既是對中藥產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步延伸，同時也是積極推動廣州市都市消費(fèi)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力廣州市打造萬億級時尚產(chǎn)業(yè)的重要舉措。據(jù)悉，時尚產(chǎn)業(yè)是廣州“萬千百”產(chǎn)業(yè)鏈工作部署中八條“萬億級”產(chǎn)業(yè)鏈之一，而美妝日化是廣州市時尚產(chǎn)業(yè)集群六條主要分鏈之一。

　　此前已全球招聘白云牙膏公司高級人才

　　值得關(guān)注的是，在此次公開征集品牌策劃前，廣藥集團(tuán)白云牙膏公司早已開始招兵買馬。

　　就在今年7月23日，廣藥集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布了一則《關(guān)于面向全球公開招聘廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司總裁等高級人員的公告》。公告顯示，廣藥集團(tuán)擬籌辦“廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司”（暫定名），并且面向全球公開招聘廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司總裁1名，高級經(jīng)理若干。

　　據(jù)悉，高級人才招聘公告發(fā)布后，廣藥集團(tuán)拋出的“橄欖枝”引發(fā)強(qiáng)烈反響，僅十幾天時間就引來數(shù)百人投遞簡歷應(yīng)聘。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從全球招兵買馬到公開征集品牌策略，從人才引進(jìn)到發(fā)力品牌發(fā)展，不難看出，廣藥集團(tuán)當(dāng)前最看重的是高素質(zhì)人才和品牌價值這兩個重要資源。實際上，這并非藥企切入牙膏賽道的首例，但廣藥集團(tuán)作為在醫(yī)藥健康領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)，不僅擁有藥品和大健康產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗，也有在品牌、物流、銷售渠道方面的先天優(yōu)勢。

　　公開資料顯示，廣藥集團(tuán)是廣州市屬國有企業(yè)，主要從事中西藥品、大健康產(chǎn)品、醫(yī)療器械、生物醫(yī)藥、醫(yī)療服務(wù)等與醫(yī)藥整體相關(guān)的產(chǎn)品研制開發(fā)、生產(chǎn)銷售以及醫(yī)療健康養(yǎng)生服務(wù)的提供。廣藥集團(tuán)擁有“白云山”和“康美藥業(yè)”兩家上市公司和30多家成員企業(yè)，包括“全球歷史最悠久的涼茶品牌”王老吉、420多年歷史的“世界最長壽制藥廠”陳李濟(jì)等12家中華老字號企業(yè)。據(jù)8月2日公布的《財富》世界500強(qiáng)榜單，廣藥集團(tuán)連續(xù)三年上榜，今年更是比上一年躍升41位，位列第426位，同時也是制藥行業(yè)分榜單上唯一一家中國企業(yè)，并連續(xù)三年成為全球唯一一家以中醫(yī)藥為主業(yè)的世界500強(qiáng)企業(yè)，發(fā)展勢頭十分迅猛。（陳海榮）

(責(zé)任編輯：張可欣)